Je kent de verleiding. Je moet "iets posten", je hebt geen tijd, en daar staat ChatGPT, klaar om in elf seconden een compleet artikel uit te spuwen. Klik, klaar, gepost. En technisch gezien heb je nu content. Alleen heb je content die klinkt als alle andere content, en dat is erger dan geen content.
Laat me duidelijk zijn: ik heb niks tegen AI. Ik gebruik het zelf, elke dag, en straks vertel ik je precies hoe. Maar er is een verschil tussen AI gebruiken als gereedschap en je stem eraan uitbesteden. Dat eerste maakt je sneller. Dat tweede maakt je onzichtbaar.
Het internet verdrinkt in grijze middelmaat
ChatGPT is getraind op zowat alles wat ooit online is gezet. Vraag je het om een tekst, dan krijg je dus het gemiddelde van dat alles terug: correct, vlot, en volkomen inwisselbaar. Het is de vanille van het schrijven. Niemand haat vanille, en niemand onthoudt het.
Daar zit precies het probleem, want jouw hele voordeel als kleine ondernemer is dat je nét niet gemiddeld bent. Je hebt een eigen kijk, eigen verhalen, eigen scherpe meningen die een machine onmogelijk kan hebben, want ze heeft nog nooit een klant de deur zien uitlopen of een factuur te laat zien binnenkomen. Op het moment dat je die stem inruilt voor de gemiddelde, gooi je het enige weg wat je deed opvallen.
LinkedIn, of de kamer waar de robots tegen elkaar praten
Wil je zien waar dit eindigt, scroll dan eens door LinkedIn. Het is stilaan een feestje waar de gasten al naar huis zijn en enkel de robots nog met elkaar staan te klinken.
Elke tweede post opent identiek. "Ik werd vanochtend geraakt door iets kleins." Dan iemand die toevallig één diepzinnige zin zegt. Dan drie zinnen van elk vier woorden. Dan een levensles over B2B-sales. En onderaan, onvermijdelijk: "Agree? 👇". Daaronder feliciteert een AI een andere AI met "geweldige inzichten, dit resoneert enorm", onder een post die geen mens gelezen heeft, op een derde AI na die hem keurig gaat samenvatten.
Het is tekst die geschreven is om op tekst te lijken. Ze zegt niks, ze bewijst niks, ze blijft nergens hangen. En het gekke: iedereen ziet het, iedereen scrollt door, en toch blijft iedereen dezelfde generator voeden. Zo krijg je een feed vol woorden die niemand nog leest. Content-inflatie: hoe meer er verschijnt, hoe minder elk stuk waard wordt.
Schrijven is denken, en dat wil je niet uitbesteden
Er is nog een reden, minder zichtbaar maar belangrijker. Terwijl je een tekst schrijft, ben je eigenlijk aan het nadenken. Je scherpt je mening, je ontdekt wat je nu echt vindt, je botst op de gaten in je eigen redenering. Dat is geen bijproduct van het schrijven, dat is de echte winst.
Besteed je het schrijven uit, dan besteed je ook dat denken uit. Je krijgt een nette tekst terug, maar zelf ben je geen millimeter scherper geworden. En een ondernemer die niet meer zelf nadenkt over zijn vak, heeft na een tijd ook niks eigens meer te zeggen. De machine vult de stilte, en jij verleert je eigen stem.
Hoe je ChatGPT wél slim gebruikt
Nu het goede nieuws, want AI helemaal de deur wijzen is even dom als je stem eraan geven. Gebruik het volop, alleen op de juiste plek: rond het schrijven, niet als de schrijver. Een paar manieren die wél werken.
Als sparringpartner, niet als ghostwriter. Gooi je idee erin en vraag: waar zit de zwakke plek in mijn redenering? Welke tegenargumenten mis ik? Welke invalshoek zie ik over het hoofd? Je gebruikt het om scherper te denken, niet om níét te hoeven denken.
Tegen het lege blad. Dump je rommelige gedachten, laat er een ruwe structuur van maken, en herschrijf die dan volledig in je eigen woorden. De machine breekt de blokkade, jij schrijft de tekst.
Als redacteur op jóuw tekst. Schrijf zelf, plak het erin, en vraag: waar ben ik vaag? Wat kan korter? Waar verlies ik de lezer? Je houdt je stem, je snijdt enkel het vet weg.
Om te researchen en te ordenen. Laat het samenvatten, vergelijken, een onderwerp verkennen. Prima. Maar de zinnen die uiteindelijk online gaan, tik jij.
De rode draad: de woorden moeten van jou zijn. Alles eromheen; het denken, het schrappen, het ordenen, mag je delen met een AI. Maar zodra de machine de zinnen levert die jouw naam dragen, ben je zelf een van de robots op dat feestje geworden.
Veelgestelde vragen
Is alle AI-content dan slecht? Nee, en dat is net de valstrik. AI-content is meestal niet slecht, ze is gemiddeld. En gemiddeld is precies het probleem in een feed waar iedereen hetzelfde gemiddelde post. Slecht valt tenminste nog op. Gemiddeld verdwijnt.
Ik ben geen schrijver. Wat als mijn eigen tekst rommeliger is dan die van ChatGPT? Dan nog wint jouw versie, mits je hem wat bijschaaft. Een tekst met een echte mening en een paar oneffenheden leest menselijk en blijft hangen. Een gladde AI-tekst leest als achtergrondruis. Gebruik de machine gerust om je ruwe tekst aan te scherpen, niet om hem te vervangen.
Bespaart zelf schrijven wel tijd? Op korte termijn kost het je meer tijd, ja. Op lange termijn levert het je een herkenbare stem op, echte lezers en klanten die je onthouden, in plaats van posts die spoorloos wegzinken. Snelheid is niet het doel. Gezien en onthouden worden wel.
Mag ik ChatGPT dan gebruiken om te posten op LinkedIn? Gebruik het om te ordenen en bij te schaven, en post dan iets wat alleen jij kon schrijven. Wees de mens op dat feestje. Dat is momenteel zowat het makkelijkste onderscheid dat er nog te maken valt.
Wil je opvallen zonder een robot te worden?
Vertel me kort waarover je iets te zeggen hebt en voor wie. Ik help je je eigen stem scherp krijgen, zodat je content klinkt als jij en niet als het gemiddelde van het internet. En schrijf je al herkenbaar als mens, dan zeg ik dat gewoon, dan moet je vooral blijven doen wat je doet.
Geen opmerkingen:
Een reactie posten