"Alles wat ik aanraak verandert in goud", zei Jos, de best draaiende frituur van dorp X in de Kempen. Een uitspraak die ik trouwens al meermaals gehoord heb van ondernemers. In Jos zijn geval waren de mooie villa met zwembad, de G-wagon van zijn vrouw en zijn eigen Porsche niet genoeg. Jos wou meer, een helicopter en alles wat hij aanraakte veranderde toch in goud...

De frituur werd verkocht. Zijn volgende zaak, waar niemand om vroeg, flopte faliekant. "Tja, dat is het leven van nen ondernemer he", zei hij nog, zachtjes glimlachend, "we nemen risico's." Toen zaak 2 het nog slechter deed, zei hij: "Mja, de economie zit gewoon tegen." (niet meer lachend) Toen zaak 3 gewoon geen klanten had, de scheidingspapieren op tafel lagen en er een bordje te koop in zijn voortuin stond, was van de Midas-mythe weinig meer over. Zijn familie moest hem uiteindelijk in Polen gaan zoeken. Wat ooit een ondernemersavontuur was, was intussen een persoonlijke crisis geworden.

Jos had één detail uit de mythe gemist. Alles wat koning Midas aanraakte veranderde inderdaad in goud, maar dat was zijn vloek, niet zijn superkracht.

 Er leeft hier een hardnekkig idee: in een gemeente als Heist-op-den-Berg moet je niet aan marketing doen, want alles draait toch op mond-tot-mond. En dat klopt, half. Mond-tot-mond is in de Kempen goud waard. Maar erop rekenen als je énige plan is precies waarom zoveel goede zaken hier blijven steken op "gekend bij wie ons al kent".

Opvallen in Heist betekent niet luider roepen dan de rest, of met een megafoon op de markt gaan staan. Het betekent duidelijker zijn dan de rest, en aanwezig zijn op de twee plekken waar je klant je zoekt: in de gemeenschap én online. Hier is hoe.